Blog

Jul 27, 2023

I marchi di lusso che spingono il limite superiore del costo del trucco

Racchiuso in un tubo di ceramica realizzato a mano dalla maison francese Maison Bernardaud, fondata 160 anni fa e stampato con una stampa Toile de Jouy, il nuovo rossetto Rouge Premier di Dior, infuso con estratto di ibisco

Racchiuso in un tubo di ceramica realizzato a mano dalla Maison Bernardaud, fondata 160 anni fa, e stampato con una stampa Toile de Jouy, il nuovo rossetto Rouge Premier di Dior, infuso con estratto di ibisco e oro 24K, sembra qualcosa che sarebbe stato indossato La vanità di Maria Antonietta.

E questo è il punto.

"Volevamo realizzare un rossetto che si potesse anche tramandare e renderlo un pezzo couture che fosse costoso e prezioso", ha affermato Peter Philips, direttore creativo e dell'immagine di Christian Dior Makeup, mentre sedeva su un divano all'interno di un Dior personalizzato. -camera decorata presso l'Hôtel Plaza Athénée. "Forse risparmi per questo, o forse lo compri per te stesso, per un momento speciale."

Il cliente medio dovrebbe sicuramente risparmiare. Venduto al dettaglio per poco più di $ 500, il rossetto, disponibile in 12 tonalità in edizione speciale, è disponibile in boutique Dior selezionate in Europa e sarà lanciato su Dior.com e in una manciata di boutique Dior negli Stati Uniti questo settembre. Mentre la custodia in ceramica sarà venduta solo in un lotto limitato – ne sono state prodotte solo poche migliaia a livello globale – le ricariche per il rossetto saranno disponibili a tempo indeterminato.

Rossetti, compatti e palette di ombretti con un prezzo compreso tra $ 200 e $ 1.000 una volta erano rari, ma stanno diventando più comuni. Oltre agli ingredienti di fascia alta come l'estratto d'oro 24k presente nel rossetto Rouge Premier di Dior, le linee di lusso stanno posizionando i cosmetici come opere d'arte o ricordi destinati ad essere collezionati. La polvere fissante radiante Go-Clutch ricaricabile di Valentino, lanciata nel 2021, è disponibile in una custodia laccata rossa con una catena d'oro, che può essere indossata come collana o borsa. Il prezzo è $ 205. All'inizio di questa estate, Chanel ha presentato Codes Couleur, un'artistica collezione in edizione limitata di lime per unghie, specchi e set di pennelli abbinati con sacchetti in nove brillanti tonalità pop art, al dettaglio per oltre $ 160.

Sebbene costosi per la categoria di bellezza, i cosmetici ultra costosi di marca sono comunque meno di un orologio Panerai da collezione o di una borsa Hermès. Per ora, è improbabile che gli articoli una tantum muovano i profitti delle case di lusso, ma i cosmetici ultra-collezionabili seguono la stessa filosofia delle estensioni agli articoli per la casa e persino agli accessori: offrono a nuovi clienti di fascia alta, in particolare Millennials e Gen-Zers, ingresso nel loro mondo.

A Philips piace l'idea di vestire il rossetto con un tocco couture.

Ha detto che Rouge Premier è stato ispirato dall'ossessione di Christian Dior di arredare l'intera vita di un cliente - calze, borse, accessori, cappelli, decorazioni per la casa e altro ancora - con un'estrema coordinazione dei colori, proprio come l'originale boutique Christian Dior a Parigi.

Per la maggior parte, i cosmetici di lusso come Rouge Premier di Dior hanno un forte legame con il mondo della moda, consentendo ai marchi di attingere a grandi budget, riferimenti storici e archivi.

"Questo tipo di prodotti a tiratura limitata incoraggiano i marchi a prendere in considerazione materiali e concetti durevoli che resisteranno alla prova del tempo", ha affermato Megan Bang, analista di bellezza presso la società di previsione delle tendenze WGSN. "Gli oggetti artistici possono anche fungere da collegamento con il patrimonio attraverso tecniche artigianali, ingredienti o estetiche tradizionali."

Il trucco di fascia alta è di tendenza. Secondo i dati di Circana, i marchi di stilisti stanno crescendo a un ritmo più rapido, pari al 21% su base annua, rispetto al totale del prestigio a maggio 2023.

Un cenno alla storia è un punto di forza per i consumatori della generazione Z e dei Millennial che altrimenti potrebbero non avere i mezzi per acquistare da un marchio di lusso, ha osservato Bang.

Un prezzo di lusso da solo non risolve il problema dei cosmetici in edizione limitata che sembrano una presa in contanti. Tessere una storia autentica è fondamentale per garantire che i prodotti di bellezza di fascia alta sembrino un ramo del marchio, non un espediente.

"È logico che i marchi si stiano facendo notare con articoli di alto concetto", ha affermato Jessica Matlin, direttrice della bellezza di Moda Operandi, sottolineando che i prodotti di lusso e di spicco sono solo una risposta al sovraffollamento del mercato della bellezza. “Il prodotto stesso deve lavorare di più, dal punto di vista delle pubbliche relazioni, rispetto a cinque o dieci anni fa”.