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Jun 23, 2023

Riuscirà James Charles a riconquistare l’industria della bellezza?

James Charles afferma che sta preparando la sua linea di trucco di prossima uscita, Painted, da quattro anni. Ha avuto tutto il tempo per lavorarci ultimamente. L'influencer è rimasto in gran parte in disparte dal 2021, quando lui

James Charles afferma che sta preparando la sua linea di trucco di prossima uscita, Painted, da quattro anni. Ha avuto tutto il tempo per lavorarci ultimamente.

L’influencer ha tenuto un profilo basso dal 2021, quando ha ammesso di aver inviato messaggi sessualmente espliciti a due ragazzi di età inferiore ai 18 anni. Charles ha detto di non conoscere la loro età quando ha comunicato con loro. Lo scandalo ha fatto deragliare quella che era stata un'ascesa fulminea per l'influencer già incline alle polemiche, che ha iniziato nel 2015 su YouTube ed è diventato rapidamente uno dei volti più riconoscibili sulla piattaforma. Il marchio di cosmetici Morphe ha tagliato i ponti, YouTube ha demonetizzato il suo canale e lo ha liberato come presentatore della sua serie "Instant Influencer".

Lunedì, in un video su TikTok, James non ha fatto alcun riferimento al suo passato quando ha dato ai suoi 38 milioni di follower una carrellata di 60 secondi delle 10 tonalità di colori crema "estremamente pigmentati" che si asciugano in 30 secondi. Sono confezionati in tubetti di vernice e offrono il tipo di trucco completo e look trasformativo per cui Charles era noto su YouTube. I tubi hanno un prezzo conveniente di $ 15 ciascuno e sono destinati ad essere utilizzati con un set di spazzole, anch'esso venduto da Charles.

Charles mantiene una notevole base di fan sui social media. Ma Painted è il test più importante finora per verificare se l’influencer riuscirà a riconquistare i fan che ha alienato due anni fa, per non parlare del mercato più ampio degli acquirenti di prodotti di bellezza.

In un’era post-pandemia, post #MeToo, Charles riuscirà a tornare alla ribalta?

Charles, insieme agli altri influencer di bellezza Jeffree Star e Jaclyn Hill, ha affascinato l'industria della bellezza con tutorial su YouTube che hanno sfruttato in collaborazioni con marchi come Becca e Morphe. Nel 2016, Charles è diventato il primo CoverGirl maschio.

Ma è stato probabilmente il dramma – comprese le faide con altri creatori di contenuti – più che l’aspetto ad attirare maggiore attenzione. Le controversie di Charles includono i tweet razzisti che ha pubblicato sull'Africa e il virus Ebola nel 2017 e una faida del 2019 con l'influencer Tati Westbrook sulle vitamine gommose che era così iperbolica da uscire brevemente dalla bolla della bellezza di YouTube e nei media mainstream.

Allora lo scandalo vendeva prodotti di bellezza. Nel 2018, la prima collaborazione di Charles con Morphe, The James Charles Palette, una selezione di ombretti blu e viola brillanti, è andata esaurita più volte e ha creato il modello per innumerevoli drop in edizione limitata e marchi guidati da influencer a venire. Il rapporto di Hill e Charles con Morphe ha anche contribuito a trasformare il marchio in una società da 2 miliardi di dollari sostenuta dal colosso del private equity General Atlantic (la società madre di Morphe, Forma Brands, ha dichiarato fallimento a gennaio ed è stata acquisita dagli istituti di credito per 690 milioni di dollari a marzo).

Secondo la piattaforma di marketing Creator IQ, il valore mediatico guadagnato da Charles, una misura del coinvolgimento, solo per Morphe nel 2018 è stato di 28,4 milioni di dollari. Alexander Rawitz, direttore del content marketing dell'azienda, ha dichiarato a The Business of Beauty che "era inaudito una partnership tra un singolo brand e un influencer nell'arco di un anno".

Senza il sostegno dei consumatori o dei suoi maggiori partner, l'influenza di Charles oggi è solo una frazione. Nel 2023, il suo EMV medio annuo per marchio di cosmetici era di soli $ 77.500.

Un portavoce di Charles non ha risposto alle richieste di commento.

Charles non sarebbe la prima celebrità a riprendersi da uno scandalo che apparentemente ha posto fine alla sua carriera.

Dopotutto, Johnny Depp rimane un ambasciatore delle fragranze Dior anche dopo che un giudice britannico ha ritenuto che le accuse di aver abusato di Amber Heard fossero "sostanzialmente vere".

Charles non ha dovuto affrontare conseguenze legali per le sue accuse di cattiva condotta sessuale. Invece, è stato cancellato dal tribunale dell’opinione pubblica, uno status che sta lottando tenacemente per cambiare.

Nel 2021, ha pubblicato un video su YouTube intitolato "An Open Conversation", in cui ha condiviso la sua versione degli scambi di testi. In un'intervista di luglio con Cosmopolitan prima del lancio di Painted, ha parlato a lungo delle circostanze della sua caduta.

"Tutti sbagliano; tutti fanno una cazzata. Non fraintendetemi: sicuramente non penso che le persone dovrebbero poter fare quello che vogliono senza esserne ritenute responsabili. È importante che le persone siano ritenute responsabili", ha detto alla rivista. “Ma penso che sia importante permettere alle persone di crescere e imparare. L’idea che qualcuno faccia una cazzata e poi tutta la sua vita, carriera e tutto ciò per cui ha lavorato venga spazzato via da sotto i suoi piedi è semplicemente orribile.